За четыре года доля россиян, совершающих импульсивные покупки, выросла на 6 процентных пунктов и достигла 63% по данным ВЦИОМ на 2025 год. Экономист по личным финансам Ольга Чурилова указывает, что такие пустяки съедают минимум 15% ежемесячного дохода.
Кофе и бесплатная доставка
Средний чек на кофе навынос составляет 233 рубля, но 350-400 рублей за стакан латте уже не редкость. При ежедневной покупке одного напитка расходы превышают 4000 рублей в месяц, а за год, почти 50 тысяч. Доставка тоже вводит в заблуждение: чтобы не платить её полную стоимость, покупатели дозаказывают ненужные товары.
Маркетинговые уловки
Кросс-продажи мягко подталкивают к лишним: скидка 50% на булочку при заказе кофе не делает её дешевле, если изначальная цена 99 рублей не вписывалась в бюджет. С бесплатной доставкой похоже: шампунь за 700 рублей плюс крем за 350 обходятся в 1050, тогда как платная доставка стоила бы 250, переплата 100 рублей. Минприроды указывает, что один россиянин выбрасывает 88 килограммов еды в год, часть которой куплена из-за таких акций.
Ольга Чурилова объясняет психологическую ловушку: «Нам часто кажется, что 100-200 рублей это небольшие суммы, и их можно потратить на приятные мелочи. В итоге эти траты складываются в приличные суммы».
Одна забытая пробная подписка на онлайн-кинотеатр может списывать по 399 рублей ежемесячно, превращаясь в 4800 рублей потерянных денег в год.
